La calce viene usata a Ostuni da tempi immemorabili. Questo tipo di imbiancatura diveniva un momento di aggregazione perché tutti partecipavano con entusiasmo a imbiancare il paese
di EDDA CARLA RINALDI – Ostuni, anche nota come la città bianca, deve la sua identità al suo colore che deriva dal latte di calce e comunemente chiamato calce. Una pietra calcarea estratta da cave presenti su questo territorio e detta calce spenta, è sufficiente lasciarla sciogliere in acqua per ottenere attraverso una reazione chimica il colore bianco splendente che tutti ammiriamo quando passeggiamo per le vie del borgo antico.
La calce non ha solamente una valenza estetica, essa risulta insostituibile per l’effetto disinfettante (risulta essere germicida per batteri e funghi), rinfrescante (respinge le radiazioni solari che si abbattono sui muri delle case mitigando le alte temperature), luccicante (dona luce a ogni casetta e viuzza del borgo antico di questo paese).
La calce viene usata a Ostuni da tempi immemorabili. Questo tipo di imbiancatura diveniva un momento di aggregazione perché tutti partecipavano con entusiasmo a imbiancare il paese, ma anche un fatto religioso perché nel periodo di riti sacri era l’occasione per imbiancare con la calce.
Un vero effetto bianco capace di unire e coinvolgere interi quartieri, una pratica storica, culturale e sociale, che come tale non deve essere accantonata dal sopraggiungere della modernità.
Per lavoro mi occupo di marketing e comunicazione, in questo ambito il colore è uno dei segni distintivi e più importanti per un brand. Attraverso esso, infatti, viene reso inconfondibile tra mille altri e di facile identificazione ovunque esso si trovi. Esempi famosi sono il verde Tiffany e il rosso Ferrari.
Sarebbe bello, in futuro, sentire parlare non più solo della Bianca Ostuni ma anche del bianco Ostuni e leggere questo nome sui pantoni presenti nei negozi che vendono colori, nei negozi di tendaggi, di biancheria da casa, e negozi di arredamento.
